課程大綱

課程資訊

課程名稱

傳播企劃
Communication Planning and Production

開課學期

104-2

授課對象

生物資源暨農學院生物產業傳播暨發展學系

授課教師

周穆謙

課號

BICD3044

課程識別碼

610 39210

班次

學分

全/半年

半年

必/選修

必帶

上課時間

星期二2,3,4(9:10~12:10)

上課地點

生傳402室

備註

總人數上限：66人

Ceiba 課程網頁

http://ceiba.ntu.edu.tw/1042_cpp

課程簡介影片

核心能力關聯

核心能力與課程規劃關聯圖

課程大綱

為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印

課程概述

本課程主要整併心理學、行銷學、消費者行為、整合傳播行銷、市場分析（調查）及廣告學等學理的統整，並輔以實務競賽參與（品牌、行銷面向）及類畢製專題來學習企劃撰寫與執行、訓練邏輯思維與專案簡報。本課程利用案例分享與專案操作，建構理論框架。此外，透過校外實務競賽練習專案執行，實踐企劃書撰寫、邏輯思考、簡報製作，以及報告提案，讓同學熟悉完整的傳播企劃的流程與技巧（類畢業製作企劃提案形式）。（僅接受第一周親自到課同學參與考試）

課程目標

1.瞭解市場（品牌、行銷）、廣告與媒體之間的關係。
2.學習企劃撰寫及訓練邏輯思維。
3.透過競賽與專案熟悉企劃流程與實踐實務製作。
4.培養未來相關實務專題企劃能力。

課程要求

1.上課每堂必點（課堂參與/出缺勤分數）。
2.上課嚴禁遲到、飲食、睡覺、聊天、吵鬧等行為，請共同維護良好的學習環境。
3.上課無故缺席超過6週者（含每堂遲到/早退超過1.5節者），以「不及格」論。
4.本課程建議修習同學應具備電腦繪圖與影片拍攝能力為佳，課堂上以帶學理與實務練習為主。
（僅接受第一周親自到課同學參與考試）

預期每週課後學習時數

Office Hours

另約時間備註：週三 13:30~16:30

指定閱讀

自編講義。

參考書目

1.Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. (2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
2.陳萬達（2012）。媒體企劃：跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市：威仕曼文化事業股份有限公司。
3.王彩雲（2012）。行銷傳播產業100問。台北市：動腦傳播股份有限公司。
4.戴國良（2012）。圖解式成功撰寫行銷企劃案（第3版）。台北市：書泉出版社。
5.高橋憲行（2011）。好企劃這樣寫就對了！（陳美瑛譯）。台北市：商周出版。（原作2009年出版）
6.黎守明（2005）。年度整合行銷傳播企劃書實作指引。台北市：蓋登氏管理顧問。

評量方式
(僅供參考)

No.	項目	百分比	說明
1.	期末類畢製專題企劃執行	35%	1.口頭發表（PPT或動態型式簡報） 2.書面資料（A4完整企劃書） 3.電子檔（PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔）
2.	期中實務競賽企劃PK	25%	1.口頭發表（PPT或動態型式簡報） 2.書面資料（A4完整企劃書） 3.電子檔（PPT、PDF及其他媒體實務電子原始檔）
3.	課堂參與	22%	課堂學習、互動及團隊表現。
4.	出缺勤	18%	學生出席課堂表現。

課程進度

週次	日期	單元主題
第1週	2/23	課程簡介及加選考試（僅接受第一周親自到課同學參與考試）
第2週	3/01	企劃的意義、企劃書架構與簡報
第3週	3/08	外在環境分析與內在環境分析（產品、市場、消費者、競爭者）
第4週	3/15	目標市場與定位（SWOT、4P、4C、STP、機會點與問題點）
第5週	3/22	企畫策略與目標（置入性行銷、公關、廣告（創意）與媒體（創意））
第6週	3/29	預算、執行、時程規劃與效果評估
第7週	4/05	期中實務競賽企劃提案
第8週	4/12	期中實務競賽企劃討論（一）
第9週	4/19	期中實務競賽企劃討論（二）
第10週	4/26	期中實務競賽企劃PK（一）
第11週	5/03	期中實務競賽企劃PK（二）
第12週	5/10	期末類畢製專題企劃（一）：生農領域實務主題方向提案
第13週	5/17	期末類畢製專題企劃（二）：市場分析、定位、機會點、問題點與消費族群（分組討論）
第14週	5/24	期末類畢製專題企劃（三）：企劃策略、創意、媒體、預算與時程規劃（分組討論）
第15週	5/31	期末類畢製專題企劃（四）：企畫內容執行進度討論一（分組討論）
第16週	6/07	期末類畢製專題企劃（五）：企畫內容執行進度討論二（分組討論）
第17週	6/14	期末類畢製專題企劃（六）：企畫內容執行進度討論三（分組討論）
第18週	6/21	期末類畢製專題企劃執行